DA Display Ad매체

이미지·영상 형태의 디스플레이 광고.

현장에서는 배너 광고 전반. 인지도와 리타겟팅에 주로 쓴다.

SA Search Ad매체

검색 결과에 노출되는 검색광고.

현장에서는 이미 needs가 있는 사람에게 닿아 전환율이 높다. 대신 단가 경쟁이 치열하다.

파워링크 매체

네이버 검색 결과 상단의 대표적인 검색광고 상품.

현장에서는 국내 SA의 기본. 키워드별 입찰로 순위가 정해진다.

GDN Google Display Network매체

구글의 디스플레이 광고 네트워크.

현장에서는 수많은 사이트·앱에 한 번에 노출된다. 저렴하지만 지면 품질 관리가 필요하다.

인스트림 In-stream매체

영상 콘텐츠 재생 전·중·후에 붙는 영상 광고.

현장에서는 유튜브의 건너뛰기 가능 광고가 대표적. 5초 안에 승부를 봐야 한다.

범퍼애드 Bumper Ad매체

건너뛸 수 없는 6초 이하 짧은 영상 광고.

현장에서는 메시지 하나만 담아야 한다. 욕심내면 아무것도 안 남는다.

네이티브 광고 Native Ad매체

콘텐츠와 비슷한 형태로 자연스럽게 섞여 노출되는 광고.

현장에서는 거부감이 적지만 '광고' 표기는 법적 의무다.

리워드 광고 Reward Ad매체

시청·참여 대가로 포인트를 주는 광고.

현장에서는 지표는 잘 나오는데 실제 관심이 아닌 경우가 많아 해석에 주의한다.

프로그래매틱 Programmatic매체

사람 협상 대신 시스템이 자동으로 지면을 사고파는 방식.

현장에서는 현재 디지털 광고 거래의 주류. 실시간 경매로 굴러간다.

DSP Demand Side Platform매체

광고주 측에서 지면을 사들이는 플랫폼.

현장에서는 '수요 측'. 여러 매체 지면을 한 곳에서 산다.

SSP Supply Side Platform매체

매체 측에서 지면을 파는 플랫폼.

현장에서는 '공급 측'. DSP와 짝을 이룬다.

RTB Real Time Bidding매체

노출 1건이 발생하는 순간 실시간 경매로 낙찰되는 거래 방식.

현장에서는 페이지가 뜨는 0.1초 사이에 경매가 끝난다.

애드익스체인지 Ad Exchange매체

DSP와 SSP가 만나 거래되는 시장.

현장에서는 주식 거래소를 떠올리면 이해가 빠르다.

미디어렙 Media Rep매체

매체를 대신해 광고 판매를 대행하는 회사.

현장에서는 대행사와 매체 사이에 한 단계 더 있는 구조다.

구좌 매체

매체가 판매하는 광고 지면의 단위.

현장에서는 '구좌를 잡는다'는 지면을 선점한다는 뜻. 인기 구좌는 몇 달 전에 마감된다.

보장형 Guaranteed매체

정해진 기간·노출량을 보장하고 정액으로 파는 상품.

현장에서는 반대는 비보장형(경매형). 예측은 쉽지만 단가가 비싸다.

OOH Out Of Home매체

옥외광고. 지하철·버스·전광판 등 집 밖에서 접하는 광고.

현장에서는 측정이 어려워 디지털과 성과 비교가 잘 안 된다.

PPL Product Placement매체

콘텐츠 안에 상품을 자연스럽게 노출시키는 간접광고.

현장에서는 과하면 시청자 반감, 약하면 아무도 못 알아본다.